项目背景：东阳中国木雕城，坐落于世界木雕之都——浙江省东阳市，由浙商建业全面负责运营，是目前国内最大的木制工艺品和木雕（红木）家具集散中心。东阳中国木雕城包括一期和二期，目前，东阳中国木雕城一期，一楼为全国特色木雕工艺精品、木雕（红木）家具、竹制工艺旅游纪念品、竹制工艺礼品经营区；二楼为木雕（红木）家具经营区；三楼为木雕、根雕、仿古门窗、落地屏风、佛像佛具等木制工艺品经营区；东阳中国木雕城——中国木雕文化博览城项目系浙江省重点建设项目，由复星集团、富春控股集团、新光控股集团、阿里巴巴、美特斯邦威集团、杉杉集团、横店东磁等七大浙商联合投资超百亿的“浙商回归”项目，将全力打造全国最大的木雕文化博览城和中国木雕博物馆。

因企业集团的发展需求，旧的标志和视觉识别系统无法满足品牌价值的完美输出，加冠广告接到项目之后进行了全方位的分析调研，从当地的文化风貌，人文历史，乃至企业的经营理念和宏伟愿景，着手进行创作。

设计理念：整体造型以当地地标性建筑“木雕城牌坊”为框架，内部负形以繁体“东”字为图形来源，将地标性建筑符号同汉字结构拆分、融合，在此基础上塑造了一定的层次感，使之呈现出一定的对称美、中正和谐之美。图形的文化演绎，也充满了丰富的文化内涵。